Le monde du référencement naturel évolue, et une nouvelle approche du SEO est en train d’émerger : le SXO associe les pratiques du SEO à celles de l’UX design pour offrir une expérience utilisateur optimale tout au long du chemin de l’internaute. De la requête sur le moteur de recherche à la navigation sur le site web qui apporte la réponse.
SXO, une approche nouvelle du référencement naturel
Le SXO est un concept qui consiste à fusionner les techniques de référencement naturel avec celles d’amélioration de l’expérience utilisateur. L’objectif est double. D’une part, créer un site Web bien classé dans les moteurs de recherche dont les résultats de recherche sont pertinents. D’autre part, un site web facile à utiliser et offrant une expérience fluide pour les utilisateurs.
Cela parait évidement, mais beaucoup de sites ont un contenu très dense. Trouver une information précise relève du parcours du combattant. Cela vient du fait que beaucoup de référenceurs saturent les pages web de contenu pour améliorer le classement. L’idée générale du SXO est de bien ranger sa chambre.
Le SXO se concentre sur tous les aspects clés du référencement : la performance technique, le contenu, et la hiérarchie de l’information, l’architecture. L’idée générale du SXO est de bien ranger sa chambre. Plaire à Google et plaire à l’utilisateur. Doux rêve.
Historiquement, SEO et UX ne font pas bon ménage
Pendant de nombreuses années, le SEO et l’UX design ont été considérés comme des concepts distincts. Les spécialistes du SEO se concentraient sur les algorithmes des moteurs de recherche et les pratiques qui pouvaient améliorer le classement d’un site. Les designers UX se concentraient sur la création d’une expérience utilisateur fluide et facile à utiliser. Les deux domaines ont souvent été en conflit, car les techniques utilisées pour améliorer le classement d’un site pouvaient parfois nuire à l’expérience utilisateur.
Google évolue et privilégie l’expérience utilisateur. Qu’est ce qui a changé ces 10 dernières années ?
Les choses évoluent. Google et d’autres moteurs de recherche ont commencé à prendre en compte l’expérience utilisateur dans leurs algorithmes de classement. Les critères de classement tels que la rapidité de chargement de la page, la qualité de la navigation mobile et la pertinence du contenu ont gagné en importance, car ils influencent directement l’expérience utilisateur. Il est de plus en plus important de travailler sur ce que l’on apporte à l’utilisateur plutôt que de ne penser qu’aux algorithmes. Dans la vraie vie, on y est pas encore mais il y a du progrès.
Comment allier UX et SEO pour de meilleurs résultats
Pour allier efficacement UX et SEO, il est important de comprendre les liens entre ces deux domaines. L’UX se concentre sur la satisfaction et la fidélisation des utilisateurs, tandis que le SEO vise à améliorer la visibilité et le classement d’un site dans les résultats de recherche. En travaillant ensemble, UX et SEO peuvent renforcer les efforts de chacun et garantir un meilleur classement et une expérience utilisateur supérieure.
Voici quelques conseils pour allier efficacement UX et SEO :
- Créez un site web rapide et fonctionnel
L’utilisateur lambda aime la fluidité et la vitesse de chargement. Google aussi. Ne vous privez pas d’envoyer des signaux positifs simples pour impacter positivement le classement de votre site. Assurez-vous que votre site est rapide et fonctionne correctement en optimisant les images et en utilisant des frameworks performants. - Évitez les erreurs techniques
Les erreurs 404 (page non trouvée), les redirections inappropriées et les erreurs de codage peuvent affecter la qualité de l’UX (des bugs ou un responsive bancal) et le classement de votre site. Corrigez-les pour garantir une expérience utilisateur supérieure et un meilleur classement. - Créez du contenu de qualité
Le contenu est un élément crucial du SEO et de l’UX. Pour renforcer les deux domaines, il est important de créer du contenu de qualité qui répond aux attentes et aux besoins des utilisateurs (voir les critères EEAT de Google). Une page répond à une seule requête précise. - Utilisez des URL significatives
Les URL qui sont faciles à lire et à comprendre peuvent renforcer l’UX et améliorer le classement de votre site. Il est important de les optimiser pour les moteurs de recherche en utilisant des mots clés pertinents. - Améliorez la navigation et votre maillage interne
Une navigation claire et intuitive peut renforcer l’UX et améliorer le classement de votre site. Créez une structure cohérente qui facilite la découverte de vos pages et de votre contenu. En outre, le maillage interne fluidifie le parcours de l’utilisateur. Il permet d’accéder à des pages non présentes dans le menu de navigation principal. Google adore ça.
Pour conclure, le SXO est une belle promesse et très clairement ce vers quoi le web devrait tendre. L’alliance entre UX et SEO garantit à la fois un bon classement dans les moteurs de recherche et une expérience utilisateur optimale. Malheureusement, Google a une fâcheuse tendance au « faites ce que je dis, pas ce que je fais ». Nous sommes aujourd’hui sur une voie d’amélioration en direction de l’utilisateur. Mais certaines bonnes vieilles techniques SEO un peu cracra sont toujours d’actualités, et encore pour un moment.
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