Comment créer une landing page efficace sur WordPress : guide complet 2025

Une landing page (page d’atterrissage) représente un outil marketing essentiel pour votre présence en ligne. Cette page unique et ciblée est conçue pour convertir vos visiteurs en leads ou en clients. Avec WordPress qui alimente 43,4% de tous les sites web selon W3Techs, vous disposez d’une plateforme puissante pour créer des landing pages performantes. C’est aussi pour ça qu’on utilise Toybox pour créer les sites et les landing pages de nos clients.
Dans ce guide, nous allons explorer en détail les différentes méthodes pour créer une landing page sur WordPress, les éléments essentiels à inclure et comment optimiser vos pages pour maximiser vos conversions.

Comprendre l’importance des landing pages pour votre business

Une landing page n’est pas une page web ordinaire. Elle se distingue par son objectif unique : inciter le visiteur à effectuer une action spécifique. Contrairement aux autres pages de votre site, une landing page se concentre sur un seul objectif et élimine les distractions.

Les statistiques parlent d’elles-mêmes. Le taux de conversion moyen des landing pages atteint 9,7%, et ce chiffre peut augmenter significativement lorsque vous intégrez des éléments comme des images pertinentes ou des preuves sociales. Pour votre entreprise, cela représente un levier de croissance considérable. Chaque landing page bien conçue peut devenir un atout majeur pour générer des leads qualifiés et augmenter vos ventes.

La personnalisation est également un avantage déterminant. Vous pouvez créer plusieurs versions de vos landing pages et les tester pour identifier celles qui performent le mieux auprès de votre audience. Cette approche data-driven vous permet d’affiner continuellement votre stratégie marketing et d’améliorer vos résultats.

Les éléments essentiels d’une landing page performante

Pour qu’une landing page convertisse efficacement, certains éléments s’avèrent indispensables. Commençons par la structure : une landing page efficace ne présente ni barre de navigation, ni pied de page. Cette absence d’éléments de navigation traditionnels n’est pas accidentelle – elle vise à garder le visiteur concentré sur l’offre sans lui donner l’opportunité de se disperser.

Le header de votre landing page doit comporter un titre accrocheur qui interpelle immédiatement et reflète votre proposition de valeur. Ce titre, associé à une description précise, doit communiquer clairement ce que vous proposez et les bénéfices que le visiteur peut en tirer. N’oubliez pas que vous avez généralement moins de 3 secondes pour capter l’attention de votre audience.

La preuve sociale représente un élément de conversion puissant. Intégrez des avis clients, des témoignages ou des études de cas qui démontrent l’efficacité de votre offre. Ces preuves sociales doivent être authentiques et provenir de sites d’avis vérifiés ou inclure l’identité de la personne ou de l’entreprise concernée.

Vos appels à l’action (CTA) doivent être bien visibles tout au long de la page. Leur couleur et leur emplacement stratégique contribuent à attirer l’attention et à guider le visiteur vers l’action souhaitée. Un CTA efficace utilise un verbe d’action clair comme « Inscrivez-vous » ou « Demandez un devis ».

Les trois méthodes pour créer une landing page sur WordPress

WordPress vous offre trois approches principales pour créer votre landing page. Chaque méthode présente des avantages spécifiques selon vos besoins, votre niveau technique et vos objectifs.

Utilisation d’un plugin dédié aux landing pages

Les plugins représentent sans doute la méthode la plus populaire et accessible pour créer une landing page sur WordPress. Même les débutants peuvent concevoir des pages professionnelles grâce aux fonctionnalités de glisser-déposer et aux modèles préétablis.

Parmi les plugins les plus recommandés, SeedProd se distingue comme l’un des plus complets. Avec plus d’un million d’installations actives et une note de 4,9/5, ce plugin freemium propose une interface intuitive, un système de glisser-déposer et de nombreux templates prêts à l’emploi. Sa version premium débute à 39,50$ par an pour une utilisation sur un site.

D’autres options populaires incluent Elementor, qu’on utilise souvent à l’agence, Thrive Architect, Divi et Beaver Builder. Chaque plugin présente des fonctionnalités spécifiques :

• Elementor offre un éditeur visuel intuitif et une version gratuite assez complète
• Thrive Architect propose plus de 400 templates et des fonctionnalités de texte dynamique
• Divi inclut un générateur de sections IA et 370 packs de mise en page
• Beaver Builder fournit 170+ templates et s’intègre parfaitement avec les thèmes existants

Utilisation d’un constructeur de page (page builder)

Les constructeurs de page offrent une solution flexible pour personnaliser entièrement l’apparence de vos landing pages. Cette méthode s’avère idéale pour ceux qui souhaitent garder un contrôle total sur la conception sans nécessairement maîtriser les langages de programmation.

Avec un constructeur de page, vous travaillez dans une interface visuelle permettant de modifier chaque élément par simple glisser-déposer. L’avantage majeur réside dans la possibilité d’activer cette solution sur n’importe quel thème sans affecter le design global de votre site.

Cette approche convient particulièrement aux utilisateurs qui souhaitent créer des pages hautement personnalisées tout en conservant la flexibilité de modifier leur thème à l’avenir. Vous bénéficiez d’une grande liberté créative sans les contraintes techniques habituelles.

Utilisation d’un thème WordPress spécifique

La troisième méthode consiste à utiliser un thème WordPress spécifiquement conçu pour les landing pages. Cette solution est particulièrement adaptée lors de la création d’un nouveau site ou d’une refonte complète.

Des thèmes comme Astra, Neve ou PortumMaterial proposent des modèles de landing pages intégrés. L’avantage principal réside dans la cohérence visuelle globale de votre site et la facilité de mise en œuvre. Cependant, il faut noter qu’un changement ultérieur de thème entraînerait la disparition des landing pages associées.

Cette approche est recommandée pour les entreprises qui souhaitent transformer leur site en véritable machine à convertir les visiteurs, particulièrement pour celles qui pratiquent l’inbound marketing ou le marketing de contenu.

Création pas à pas d’une landing page avec SeedProd

Pour illustrer concrètement la création d’une landing page, suivons le processus avec SeedProd, l’un des plugins les plus populaires et accessibles. Cette méthode convient parfaitement aux PME et créateurs d’entreprise cherchant une solution efficace sans expertise technique approfondie.

Installation et configuration du plugin

Commencez par vous connecter à votre tableau de bord WordPress et naviguez vers « Extensions > Ajouter ». Recherchez « SeedProd » et installez la version qui correspond à vos besoins (gratuite ou premium). Une fois le plugin activé, vous trouverez un nouveau menu SeedProd dans votre tableau de bord.

Pour créer votre première landing page, cliquez sur « Landing Pages » puis sur « Ajouter une nouvelle landing page ». Vous pourrez alors choisir parmi différents modèles prédéfinis ou partir d’une page vierge.

Personnalisation de votre landing page

L’éditeur visuel de SeedProd vous permet de personnaliser entièrement votre landing page. Commencez par définir un titre accrocheur qui capte immédiatement l’attention de vos visiteurs. Assurez-vous que ce titre communique clairement votre proposition de valeur.

Ajoutez ensuite les sections essentielles comme la description de votre offre, les bénéfices pour l’utilisateur, et les preuves sociales. Pour chaque section, utilisez des visuels pertinents qui renforcent votre message et aident les visiteurs à se projeter.

N’oubliez pas d’intégrer des éléments de confiance comme des logos de clients, des certifications ou des témoignages. Ces éléments rassurent vos visiteurs et augmentent votre crédibilité.

Configuration des formulaires et CTA

Les formulaires de contact et les boutons d’appel à l’action représentent les éléments les plus critiques de votre landing page. Avec SeedProd, vous pouvez facilement ajouter ces éléments et les personnaliser selon vos besoins.

Pour les formulaires, limitez-vous aux informations essentielles. Dans le contexte du RGPD, il est crucial de ne collecter que les données nécessaires pour fournir votre service. Un formulaire trop long peut décourager les visiteurs et réduire votre taux de conversion.

Quant aux CTA, assurez-vous qu’ils sont visibles et se distinguent du reste de la page par leur design. Utilisez des verbes d’action clairs qui incitent à l’engagement. Placez plusieurs CTA stratégiquement tout au long de la page pour maximiser les chances de conversion.

Optimisation de votre landing page pour les conversions

Créer une landing page ne constitue que la première étape. Pour maximiser son efficacité, vous devez l’optimiser continuellement en fonction des performances observées.

Tests A/B et amélioration continue

Les tests A/B représentent une méthode éprouvée pour améliorer vos conversions. Créez différentes versions de votre landing page en modifiant un élément à la fois (titre, CTA, images, etc.) et comparez leurs performances. Cette approche data-driven vous permet d’identifier les éléments qui résonnent le mieux auprès de votre audience.

WordPress, associé à des plugins comme SeedProd, facilite grandement la mise en place de ces tests. Vous pouvez créer rapidement plusieurs variantes de votre page et les tester auprès de segments différents de votre audience.

Optimisation pour les moteurs de recherche

L’optimisation SEO de votre landing page s’avère cruciale pour attirer du trafic organique qualifié, si c’est votre stratégie Mais elle ne doit surtout pas se faire au détriment de la conversion.

Assurez-vous que votre page se charge rapidement – idéalement en moins de 3 secondes. Chaque seconde supplémentaire peut significativement réduire votre taux de conversion.

Intégrez naturellement vos mots-clés cibles dans votre titre, vos sous-titres et votre contenu. N’oubliez pas d’optimiser également vos images avec des attributs alt pertinents et de structurer votre contenu avec des balises H1, H2, H3 appropriées.

WordPress offre plusieurs plugins SEO comme Yoast ou Rank Math qui peuvent vous aider à optimiser efficacement votre landing page pour les moteurs de recherche.

Suivi et analyse des performances

Pour améliorer continuellement votre landing page, vous devez suivre attentivement ses performances. WordPress s’intègre facilement avec des outils d’analyse comme Google Analytics pour vous fournir des données précieuses sur le comportement de vos visiteurs.

Analysez des métriques clés comme le taux de rebond, le temps passé sur la page, et bien sûr, le taux de conversion. Ces données vous permettent d’identifier les points faibles de votre landing page et de les optimiser progressivement.