Perte de Trafic SEO : 5 points critiques à vérifier pour votre référencement naturel

Si vous constatez une baisse de trafic organique sur votre site web, il est pertinent de vérifier certains signaux techniques et éditoriaux immédiatement afin de corriger les problèmes potentiels. Voici les 5 points critiques à auditer, basés sur les dernières mises à jour de Google et leur impact sur le trafic.

1. La cannibalisation de mots-clés

Problème extrêmement courant, la cannibalisation de mots-clés se produit lorsque plusieurs pages de votre site sont en concurrence pour les mêmes requêtes, diminuant ainsi leur classement. Ce problème peut passer inaperçu sans une analyse poussée, mais il peut affecter considérablement votre trafic organique.

Comment on l’identifie ?

• Cherchez des fluctuations de position dans la Search Console
  Analysez les requêtes montrant des variations de position significatives. Vérifiez les URLs qui se relaient pour la même requête, sur une période de 3 à 6 mois.
• Analysez les pages
  Repérez les pages différentes classées sur des requêtes similaires. Notez les variations extrêmes de position et le CTR instable pour des requêtes clés.

Les différentes formes de cannibalisation

• Éditoriale
  La cannibalisation éditoriale se produit lorsque plusieurs articles abordent le même sujet sous des angles trop similaires, ce qui perturbe l’algorithme des moteurs de recherche et dilue le référencement de chaque contenu. Fusionnez ces articles en une seule page plus complète et diversifiez l’angle de chaque contenu restant. Établissez également une hiérarchie entre vos contenus, en distinguant les pages piliers (centrales) de celles qui servent de supports.Les pages produits avec des descriptions dupliquées posent un problème similaire. Google ne sait pas quelle page privilégier, ce qui peut nuire à leur classement. Donnez à chaque description un contenu unique et pertinent pour que chaque page ait une valeur ajoutée distincte.Les contenus saisonniers non archivés peuvent également causer des doublons ou du contenu obsolète. Archivez les pages de saison de manière à les rendre consultables en dehors des périodes de pic tout en évitant la cannibalisation avec les nouveaux contenus.
• Technique
  La cannibalisation technique survient lorsque plusieurs URLs renvoient vers le même contenu, créant ainsi des doublons non intentionnels. Par exemple, une URL avec un « / » final (trailing slash) et une autre sans peuvent être perçues comme deux pages différentes. Ajoutez des balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version de la page doit être indexée.Les variations de paramètres d’URL, s’ils ne sont pas gérés, peuvent également générer plusieurs versions d’une même page, dispersant l’autorité de cette page dans les résultats de recherche. Configurez ces paramètres dans Google Search Console (GSC) pour contrôler les versions indexées.Enfin, les pages de catégories et de sous-catégories mal différenciées conduisent à des chevauchements de contenu. Mettez en place des redirections 301 pour assurer une navigation claire et sans doublons.
• Structurelle
  Une hiérarchie de contenu mal définie entraîne des problèmes de cannibalisation structurelle. Les moteurs de recherche ont du mal à identifier les contenus prioritaires, ce qui nuit à leur visibilité. Réorganisez l’architecture de votre contenu pour clarifier les niveaux de hiérarchie, favorisant ainsi les pages essentielles. Lorsque les tags et catégories se chevauchent, cela crée des redondances. Définissez des silos thématiques distincts en assignant les contenus à des tags et catégories uniques et non duplicables.Enfin, une architecture d’information incohérente peut égarer les utilisateurs comme les moteurs de recherche. Optimisez le maillage interne en structurant vos liens de manière logique et en facilitant la navigation entre les pages.

2. Le manque de pertinence de votre contenu

La pertinence du contenu est devenue un facteur critique depuis la mise à jour de Google en 2022, et l’accent mis sur l’E-E-A-T. Un contenu qui perd en pertinence peut rapidement impacter l’ensemble de la visibilité d’un site.

Comment on le détecte ?

La perte de pertinence se manifeste généralement de façon progressive. Dans Google Search Console, vous observerez d’abord une baisse du CTR sur vos requêtes principales, suivie d’une diminution des impressions. Ces signaux s’accompagnent souvent d’une augmentation du taux de rebond dans Analytics et d’une diminution du temps passé sur page.

Ces métriques seules ne suffisent pas à diagnostiquer un problème de pertinence. Il faut analyser plus en profondeur la qualité de votre contenu selon les critères E-E-A-T de Google.

E.E.A.T. : des standards de qualité incontournables

Les critères E.E.A.T. de votre contenu doivent être évalués régulièrement. Un contenu perd en pertinence lorsqu’il ne reflète plus la réalité du secteur ou les besoins actuels des utilisateurs.

Pour rappel :

1. Expertise : Vérifiez si les sources citées sont encore à jour, si les données sont actuelles, et si les exemples reflètent les pratiques en vigueur. Les outils ou services cités qui ont disparu peuvent aussi signaler un contenu obsolète.
2. Expérience : Les études de cas et captures d’écran qui datent, les témoignages anciens et les processus dépassés montrent que l’expérience utilisateur n’est plus alignée avec les standards actuels.
3. Autorité : Des liens externes cassés, des experts qui ont changé de poste ou des études contredites réduisent la crédibilité de votre contenu. Vérifiez aussi les mentions d’entreprises qui n’existent plus.
4. Fiabilité (Trustworthiness) : Cela concerne la crédibilité globale du contenu, de l’auteur et du site. Google s’assure que les informations fournies sont précises, transparentes et éthiques.

 

Par exemple :

Un article sur « Les meilleures pratiques SEO » écrit il y a 2 ans était techniquement correct à l’époque, il peut aujourd’hui :

• Mentionner des techniques dépassées
• Omettre les dernières fonctionnalités de Google
• Citer des études obsolètes
• Proposer des outils qui ont évolué ou disparu

 

Un article récent peut aussi manquer de pertinence si :

• Il ne répond pas directement aux questions des utilisateurs
• Il reste trop superficiel sur des aspects techniques importants
• Il manque d’exemples concrets et applicables
• Il ne s’appuie pas sur une véritable expertise

Alors comment restaurer et maintenir la pertinence de votre article ?

La mise à jour d’un contenu ne se limite pas à changer quelques dates ou chiffres. Elle nécessite une approche méthodique :

1. Analyse des Besoins Actuels Avant toute mise à jour, analysez les requêtes actuelles dans Google Search Console. Les questions des utilisateurs évoluent, et votre contenu doit s’adapter. Examinez également les « People Also Ask » pour identifier les nouvelles préoccupations de votre audience.
2. Actualisation en Profondeur Pour chaque page importante, posez-vous ces questions :

• Les informations sont-elles toujours exactes ?
• Les exemples résonnent-ils avec les pratiques actuelles ?
• Les problématiques abordées sont-elles encore prioritaires ?
• Votre expertise est-elle clairement démontrée ?

3. Validation Technique Sur le plan technique, quelques actions essentielles permettent de signaler vos mises à jour à Google : Mettez à jour la date de modification de votre article en back-office, et précisez également les dates de modification dans votre sitemap.

3. L’optimisation des Core Web Vitals

Les Core Web Vitals sont devenus un facteur de classement officiel dans l’algorithme de Google. Si votre trafic chute, une dégradation des performances techniques de votre site pourrait en être la cause.

Depuis mars 2024 il y a un changement majeur : le remplacement du FID (First Input Delay) par l’INP (Interaction to Next Paint). Cette évolution rend la mesure de l’interactivité plus pertinente et complète.

Core Web Vitals : 3 métriques essentielles en 2024

Le LCP (Largest Contentful Paint) évalue la vitesse d’affichage du contenu principal de votre page. Google fixe les seuils suivants :

• Bon : moins de 2,5 secondes
• À améliorer : entre 2,5 et 4 secondes
• Mauvais : plus de 4 secondes

Le LCP est directement lié à la perception de rapidité de votre site par l’utilisateur. C’est souvent la métrique la plus problématique, particulièrement sur mobile.

 

L’INP (Interaction to Next Paint) qui remplace le FID. Il mesure la réactivité globale de votre page tout au long de son utilisation, contrairement au FID qui ne mesurait que la première interaction. Les seuils sont :

• Bon : moins de 200ms
• À améliorer : entre 200ms et 500ms
• Mauvais : plus de 500ms

L’INP est plus représentatif de l’expérience utilisateur réelle car il prend en compte toutes les interactions importantes : clics, appuis sur les touches et interactions tactiles.

 

Le CLS (Cumulative Layout Shift) qui mesure la stabilité visuelle de votre page. Les seuils restent inchangés :

• Bon : moins de 0,1
• À améliorer : entre 0,1 et 0,25
• Mauvais : plus de 0,25

Pour surveiller les Core Web Vitals de votre site, 3 outils fournis par Google :

• La Google Search Console  qui vous propose un rapport et une vue d’ensemble de vos URLs, regroupées par statut (bon, à améliorer, mauvais).
• Page Speed Insights qui vous donnera le score de vos URLs et les insights pour l’améliorer. Pensez bien à tester sur mobile et desktop
• Le Chrome User Experience Report (CrUX dashboard) pour des données terrain plus précises et qui permet de voir l’évolution mois après mois.

Quelques pistes d’amélioration de vos Core Web Vitals

Pour le LCP : Accélérez l’affichage de votre contenu principal

1. Optimisez la vitesse de chargement
   • Établissez des connexions anticipées avec vos services externes (comme Google Analytics ou vos polices web)
   • Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour servir vos fichiers depuis des serveurs plus proches de vos visiteurs
   • Configurez la mise en cache pour que les visiteurs réguliers n’aient pas à tout retélécharger
2. Allégez vos images
   • Adoptez des formats d’image modernes comme WebP qui sont plus légers tout en gardant une bonne qualité
   • Ne chargez que les images visibles à l’écran, les autres peuvent attendre
   • Indiquez toujours la taille de vos images pour que le navigateur réserve l’espace nécessaire

 

Pour l’INP : Améliorez la réactivité de votre site

1. Optimisez votre Code JavaScript
   • Découpez votre code en petits morceaux pour ne charger que le nécessaire
   • Retardez le chargement des fonctionnalités non essentielles
   • Simplifiez la façon dont votre site réagit aux actions des utilisateurs
2. Rendez votre Site Plus Réactif
   • Évitez les opérations lourdes qui peuvent bloquer l’interface
   • Gardez vos animations légères et fluides
   • Assurez-vous que votre site répond rapidement aux clics et aux tapotements

 

Pour le CLS : Évitez les problèmes de mise en page et d’affichage

1. Structurez Bien votre Page
   • Prévoyez l’espace nécessaire pour les éléments qui se chargent après coup (comme les publicités)
   • Définissez à l’avance la taille de tous vos médias
   • Évitez d’ajouter du nouveau contenu qui pousse vers le bas ce que l’utilisateur est en train de lire
2. Gérez Bien vos Polices
   • Utilisez des techniques pour éviter le clignotement du texte lors du chargement des polices
   • Chargez vos polices en priorité si elles sont importantes
   • Envisagez d’utiliser les polices par défaut du système qui sont déjà présentes sur l’appareil

4. Les problèmes d’indexation

Parfois, une baisse de trafic, bien que technique, est assez simple à résoudre. C’est le cas des problèmes d’indexation qui arrivent quand Google a des difficultés à explorer vos pages.

Pour identifier un problème d’indexation par les moteurs de recherche. Enfin… Google.

Direction la Google Search Console, votre meilleur ami pour détecter ces problèmes. Dans le rapport « Couverture », recherchez :

• Une baisse soudaine des pages indexées
• Une augmentation des pages exclues
• Des erreurs d’exploration
• Des URLs bloquées par robots.txt

D’où viennent les problèmes d’indexation les plus fréquents

Le Blocage Involontaire de l’Exploration
Après une mise à jour du site ou un changement d’environnement, vérifiez :

• Votre fichier robots.txt
• Les balises meta robots
• Les en-têtes HTTP (X-Robots-Tag)

Un simple « Disallow » mal placé dans votre robots.txt peut bloquer l’indexation de sections entières de votre site.

 

La Dilution du Crawl Budget
Google alloue un budget d’exploration à chaque site. Si ce budget est gaspillé sur des pages non pertinentes, vos pages importantes peuvent être négligées.

Par exemple :

• Paramètres d’URL inutiles
• Pages de filtres infinies sur les e-commerce
• Versions imprimables des pages
• URLs en double avec et sans « www » ou « / »

 

Les Erreurs de Canonicalisation
La mauvaise gestion des URLs canoniques peut sérieusement perturber l’indexation. Vérifiez si :

• Vos balises canoniques pointent vers les bonnes URLs
• Vous n’avez pas de chaînes de redirections
• Les versions HTTP/HTTPS et www/non-www sont correctement gérées

La Qualité Technique des Pages
Google peut choisir de ne pas indexer des pages qu’il juge de qualité insuffisante :

• Pages avec peu de contenu original
• Pages avec des erreurs techniques
• Temps de chargement excessif
• Contenu dupliqué

5. Le Maillage Interne

Vous le savez certainement, le maillage interne n’est pas qu’une simple question de liens entre vos pages. C’est un outil stratégique qui influence directement l’exploration, l’indexation et le positionnement de vos pages.

Petit rappel au cas où… les fonctions du maillage interne :

1. Il distribue le « PageRank » : Il répartit la puissance SEO entre vos pages. Une page bien référencée peut ainsi « transférer » une partie de son autorité aux pages vers lesquelles elle pointe.
2. Il permet à Google de découvrir des Pages : Google découvre vos nouvelles pages principalement via les liens internes. Un mauvais maillage peut laisser certaines pages orphelines ou trop profondes dans l’architecture.
3. Il aide à la compréhension des thématiques de votre site : Les liens internes et leurs ancres aident Google à comprendre les relations entre vos contenus et leur importance relative. Il favorise les stratégies SEO en silo.

Quelques signaux qui peuvent indiquer un problème de maillage interne :

Dans Google Search Console :

• Pages importantes non explorées régulièrement
• Augmentation de la profondeur d’exploration
• Baisse du taux d’exploration pour certaines sections

Dans vos Analytics :

• Pages importantes qui reçoivent peu de trafic interne
• Taux de rebond élevé sur les pages d’atterrissage
• Parcours utilisateur non optimal

Comment mettre en place un maillage interne efficace ?

1. La Hiérarchisation des Contenus
C’est une organisation verticale de vos contenus basée sur leur importance. Imaginez une pyramide :

• Au sommet : Vos pages les plus importantes
• Au milieu : Vos pages secondaires
• À la base : Vos pages tertiaires

Cette hiérarchie définit comment le « jus SEO » doit circuler dans votre site.

 

2. Le Siloing Thématique
L’organisation en Silo se fait à l’intérieur de la structure de votre pyramide : chaque thème de votre site est un silo thématique avec des pages filles. La puissance du siloing réside dans la façon dont vous liez vos contenus : Les liens verticaux entre pages mères et filles, les liens horizontaux entre articles de la même section, et les liens inter-silos qui sont à utiliser avec parcimonie.

 

3. L’Optimisation des Ancres
Les ancres de vos liens internes sont cruciales :

• Utilisez des ancres descriptives et variées
• Intégrez vos mots-clés stratégiques naturellement
• Évitez les ancres génériques (« cliquez ici », « en savoir plus »)

Conclusion : Le trafic c’est bien mais l’engager c’est mieux

La perte de trafic SEO n’est souvent que la partie visible de l’iceberg. Un bon référencement vous amène du trafic, et fait du bien à l’ego. Mais que faire de ces visiteurs une fois qu’ils sont sur votre site ? L’enjeu véritable est de transformer ces visites en relation durable avec votre marque.

Au-delà du Clic : La Stratégie de Conversion

Les sites qui performent le mieux ne sont pas ceux qui attirent le plus de visiteurs, mais ceux qui savent les retenir. Comment ? En créant une expérience cohérente de bout en bout :

• Un contenu qui tient ses promesses : quand un utilisateur clique sur votre résultat Google, il a des attentes précises. Les satisfaire n’est que la première étape. Les dépasser crée la différence.
• Une navigation qui guide : votre maillage interne ne doit pas seulement plaire à Google, il doit accompagner naturellement l’utilisateur vers vos contenus à forte valeur ajoutée.
• Des points de contact stratégiques : newsletter, livre blanc, webinaire… Proposez des moyens pertinents de poursuivre l’échange.

Le SEO le plus efficace est celui qui s’intègre dans un tunnel de conversion réfléchi. Chaque visite organique est une opportunité de démontrer votre expertise, de mieux connaitre votre audience, d’initier une relation de confiance entre votre marque et vos lecteurs, et de nourrir votre base de prospects.

Votre stratégie SEO en 2024 et 2025 devrait donc inclure ces objectifs de conversion dès sa conception. Ne cherchez pas seulement à être premier sur Google – visez à être le meilleur choix pour votre audience.